«На обложке последнего выпуска журнала «Men’s Health» Келлан Латс, модель «Calvin Klein» и актер серии фильмов «Сумерки», стоит без рубашки в джинсах, а большой заголовок в левом верхнем углу сообщает: «Время пляжных мышц!» Крохотная надпись в противоположном углу гласит: «Келлан носит джинсы «Calvin Klein».

Журналы обычно включают подобную рекламу в свои выпуски, часто рассказывая о бренде, указанном на обложке – одежда, косметика и аксессуары – на страницах журнала.

Но Дэвид Зинченко, главный редактор «Men’s Health», сказал в е-мэйл сообщении, что журнал переместил рекламу на обложку – «инновация», как он это называет – для удобства читателей.

«Вместо того чтобы заставлять читателей выискивать информацию об одежде, упомянутой на обложке, есть более простой способ, - сказал он. - Журнал публикует подобную рекламу на своей обложке уже больше года, включая упоминание фирм «Adidas» и «Patagonia».